Рекламное подразделение МТС (МТС AdTech) и компания KonnektU, работая совместно с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), впервые на территории России реализовали возможность точечного размещения рекламы в Telegram Ads. Этот инновационный таргетинг использует сегменты обезличенных и агрегированных данных, собранных о любителях хоккея.
Данный проект является прецедентом для российского рекламного рынка, поскольку он объединил усилия нескольких партнеров для эффективной монетизации данных КХЛ. KonnektU выступила в роли технологического партнера, обеспечив необходимую интеграцию с рекламными технологиями МТС AdTech. В то же время, компания Adwire отвечает за привлечение рекламодателей и расширение числа рекламных кампаний, использующих данные КХЛ.
База Big Data КХЛ представляет собой крупнейший в России источник первичных данных о спортивной аудитории. Она включает в себя информацию о более чем двух миллионах обезличенных профилей хоккейных фанатов. Формирование сегментов аудитории происходит на основе данных о регистрациях в системах КХЛ, а также транзакций, совершенных на сайте и в мобильных приложениях Лиги. По запросу рекламодателя технологии МТС AdTech могут дополнительно обогащать эти анонимные данные, добавляя такие параметры, как географическое положение (определяемое по посещениям матчей и стадионов), покупательское поведение, степень вовлеченности в спортивные события, а также демографические и социальные характеристики. Благодаря совместной работе МТС AdTech, Adwire, KonnektU и КХЛ, рекламодатели получили инструмент для формирования высокоточных сегментов целевой аудитории. Такой детализированный таргетинг позволяет значительно повысить эффективность как охватных (брендформанс), так и прямых продающих (перформанс) рекламных кампаний.
В целом, KonnektU и Adwire, в партнерстве с МТС AdTech, разработали и внедрили решение, позволяющее Континентальной хоккейной лиге эффективно управлять своими данными и монетизировать их. Это сотрудничество предоставляет КХЛ современные инструменты для повышения коммерческой ценности и стратегической значимости имеющейся у Лиги информации.
Клиенты МТС AdTech теперь могут воспользоваться новыми возможностями таргетинга на данных КХЛ через цифровую рекламную платформу “Маркетолог PRO”, предназначенную для нужд крупного бизнеса и рекламных агентств.
Игнат Светлов