Первый матч сборной Франции на Чемпионате мира по футболу 2026, состоявшийся против Сенегала 16 июня, принес 17,3 миллиона евро валового дохода от рекламы. Nike стал ведущим инвестором вечера, вложив 1,62 миллиона евро в самую дорогую рекламную кампанию, показанную во время трансляции.
Дебют сборной Франции на Чемпионате мира 2026 подтвердил неизменную привлекательность крупных спортивных событий на телевидении. По данным Kantar Media, 134 рекламодателя разместили 81 рекламный ролик вокруг матча Франция-Сенегал, транслировавшегося на M6, на общую сумму 17,3 миллиона евро валовой выручки.
Концентрация инвестиций на основном времени матча иллюстрирует силу притяжения прямых спортивных трансляций. Не менее 86% рекламных доходов было сгенерировано во время игры, по сравнению с 14% до стартового свистка. Аналогичная картина наблюдается и в распределении роликов: 76% были показаны во время матча, а 24% — до него.
Nike на первом месте
Nike значительно опередил других рекламодателей. Бренд инвестировал 1,62 миллиона евро валовой выручки за один рекламный блок, значительно опередив TotalEnergies (1,08 млн евро) и Citroën (569 тыс. евро, распределенных по четырем роликам). Adidas, EDF, AXA Assurances, Peugeot, Crédit Agricole, Caisse d’Épargne и Savencia замыкают десятку крупнейших инвесторов вечера.
Помимо объема инвестиций, Nike обеспечил себе самую престижную видимость. Его шестиминутный рекламный ролик «Nike Prestige» был оценен в 1,6 миллиона евро, что сделало его самой дорогой рекламной кампанией вечера.
Эта рекламная кампания является частью глобального запуска «Rip the Script», стратегии, задуманной как один из ключевых столпов коммуникации Nike во время Чемпионата мира по футболу 2026. «Занимая премиальное рекламное пространство во время первого матча сборной Франции, бренд не просто стремится повысить свою узнаваемость. Он превращает рекламное время в настоящее медиасобытие, способное продлить впечатление от матча за пределами поля», — комментируют в Kantar Media.
«Rip the Script», новая глобальная платформа Nike Football
«Rip the Script» — это не просто рекламная кампания, а масштабная коммуникационная платформа, разработанная Nike к Чемпионату мира по футболу 2026. Ее цель — прославлять футбол, свободный от заранее установленных схем, основанный на инстинкте, креативности и риске. Через зрелищный фильм с участием звезд мирового футбола — от Килиана Мбаппе до Криштиану Роналду, Эрлинга Холанда, Винисиуса-младшего, Роналдиньо и Эрика Кантона — бренд призывает игроков и болельщиков «порвать сценарий», чтобы открыть пространство для неожиданностей и эмоций.
Разработанная как развивающаяся нарративная вселенная, «Rip the Script» выходит далеко за рамки обычного рекламного ролика. В течение всего лета Nike разворачивает экосистему, сочетающую цифровой контент, продукты, розничные мероприятия, культурные коллаборации и общественные инициативы. От запуска новых коллекций формы и обуви до активаций в более чем 5000 точек продаж по всему миру, кампания стремится объединить футбол, моду, музыку, развлечения и популярную культуру вокруг единой идеи: величайшие моменты игры рождаются, когда игроки доверяют своему инстинкту.